6 ключа за писане на страхотно PPC рекламно съдържание

   Чрез маркетинга с плащане на кликване, фирмите имат възможността да създават силно насочени рекламни кампании в опит да достигнат до своите най-ценни клиенти онлайн. За много фирми, които не могат да се конкурират в органичните класации за най-важните си ключови думи, платената реклама осигурява възможност да се изправи пред точните клиенти в най-горната част на резултатите от търсенето. Често тези реклами са първият път, когато потенциален клиент вижда или чува за вашата марка. Тъй като е важно да направите добро първо впечатление, писането на страхотен рекламен текст е от решаващо значение не само за представяне на посланията и предлагането на вашата марка на клиентите, но и за примамването им да посетят вашия уебсайт.

Погледнато по-отблизо, вашите маркетингови реклами с плащане на кликване са вратата между нуждите на вашия потенциален следващ клиент и решението, което вашият бизнес предлага за тях. Привличането на вниманието им, привличането им към вашата оферта и предоставянето им на необходимите стъпки за преобразуване започва с вашето рекламно съдържание. Независимо от това колко силно е насочването на вашата кампания или колко страхотни са вашите целеви страници и фунии за реализация, без ангажиращи реклами, вашите PPC маркетингови усилия може да се провалят. Писането на страхотен рекламен текст не е лесно. Подобно на други аспекти на управлението на PPC акаунт, писането на реклами изисква баланс между техническо разбиране и двусмислено бизнес разбиране. Преди да навлезете в тънкостите на това как да напишете страхотен рекламен текст, е важно да разберете анатомията на една PPC реклама. Не е необичайно рекламните спецификации и изисквания да се различават, според рекламната платформа, така че за това упражнение ще се съсредоточим върху Google Ads.

На най-фундаментално ниво PPC рекламите в Google Ads могат да бъдат разделени на пет различни части. Нека да разгледаме:

1. Заглавието: ограничено до 30 знака, заглавието обикновено е първата част от вашата реклама, която потребителят ще види. Съгласуването на заглавието с ключовите думи във вашата рекламна група и целева страница може да осигури най-добрия шанс за успех на качествения рейтинг . Можете да включите до три заглавия в една реклама.

2. Описателен ред 1: с позволените 90 знака в първия описателен ред, рекламодателите имат възможност да популяризират своите предложения.

3. Ред за описание 2: втори параметър от 90 знака позволява на рекламодателите да надграждат своя първи ред за описание или да добавят подканваща фраза за потребителя.

4. Показван URL адрес: показваният URL адрес е URL адресът, който потребителите ще видят, когато гледат вашата реклама. Не е задължително URL адресът, до който ще бъдат отведени посетителите, след като щракнат върху вашата реклама.

5. Крайният URL адрес: не се вижда от потребителите, крайният URL адрес няма ограничение за знаците и представлява URL адреса, до който ще бъдат отведени посетителите, след като кликнат върху рекламите ви.

Следвайки тези шест прости препоръки, се нагласете да започнете да пишете страхотни PPC рекламно съдържание!

• Бъдете уместни

Първо и най-важно, ако искате вашите потенциални клиенти да обърнат внимание на вашите реклами, те трябва да представляват интерес за тях и да отговарят на техните нужди. Голяма част от битката за уместност на рекламата може да бъде спечелена или загубена, чрез създаването на вашите PPC рекламни кампании и рекламни групи. Гарантирането, че структурата на вашата кампания е настроена по оптимизиран начин, е важно за успеха на уместността.

Вашето рекламно съдържание обаче също е изключително важно за придобиването на уместност с потенциални клиенти. Вашите реклами трябва да съответстват на темата на ключовата дума в съответната рекламна група, а ключовата дума/рекламното съдържание, което използвате, трябва да съответства на целевата страница, към която потребителите са насочени след щракване върху рекламата. Ако вашата реклама съдържа ключови думи, съответстващи на заявката за търсене на потребителя, тези ключови думи във вашата реклама ще се показват с удебелен шрифт в резултатите от търсенето, което води до по-високи честоти на кликване. Колкото повече вашата реклама съответства на намерението на търсещия, толкова по-вероятно е той да кликне до вашия уебсайт.

• Бъдете кратки

С ограниченията за знаците, посочени по-горе, рекламодателите нямат много място за дълги, разтеглени съобщения в своите PPC реклами. В резултат на това тези ограничения могат да оставят малко място за творчество. Ключът тук е да бъдете кратки и по същество.

• Използвайте предложение за уникална стойност

След като привлечете вниманието на следващия си клиент със заглавието си, използвайте уникално предложение за стойност, за да помогнете на офертата си да се открои от конкуренцията. Как вашият продукт или услуга може да осигури решение за проблем или нужда на потенциален клиент? Защо някой трябва да купи вашия продукт или да използва вашата услуга пред конкуренцията? Какво ви прави по-добър от другите рекламодатели, с които се показвате?

Използването на UVP ви помага да се откроите.

• Призив за действие

След като сте примамили потенциален клиент с това, което ви прави по-добър от останалите, е време да им кажете какво искате да направят, след като стигнат до вашия сайт. Това е мястото, където влиза в действие призивът към действие (CTA) около точката на реализация. Внедряването на CTA във вашето рекламно съдържание е чудесен начин за увеличаване на кликванията и процента на реализация. Примери за CTA могат да бъдат:

1. Купи сега

2. Пазарувайте днес

3. Свържете се с нас

4. Регистрирай се

Използването на фрази като тези ще помогне на посетителите ви да се насочат към вашата точка на реализация, след като стигнат до целевата ви страница.

• Използвайте главни букви и правилна пунктуация

В допълнение към действителните думи и съдържание във вашата текстова реклама, форматирането и пунктуацията са много важни. Ако нямате правилна пунктуация или форматиране, това може да направи рекламата по-трудна за четене от потребителя, като същевременно подкопава доверието във вас като компания. Препоръчваме да използвате главни букви на заглавието, за да пишете всяко заглавие, и да използвате нормални главни букви в описанията.

Освен това препоръчваме да завършите всеки описателен ред с подходяща пунктуация. Това гарантира добра четливост, независимо от това как Google избере да покаже рекламата ви. Пунктуацията трябва да се използва и в двата описателни реда, но не и в заглавието на вашата реклама, съгласно редакционните указания на Google.

• Опитайте да експериментирате

Тествайте, тествайте, тествайте!

Писането на страхотен рекламен текст не винаги се случва от първия ви опит. Чрез прилагане на рекламни тестове, можете да видите какво резонира и какво не с вашите клиенти.

Готови ли сте да напишете страхотен рекламен текст?

Разбирането и използването на тези шест насоки ще ви помогне да се ориентирате, докато измисляте рекламата!