Какво представляват търсенията с нулево кликване?

   Като потребител очаквате резултатите от търсенето бързо да ви дадат информацията, която търсите, нали?

В днешно време средният обхват на внимание на потребителя е само осем секунди. Потребителите са винаги в движение и нямат време да кликнат през множество уебсайтове, за да намерят необходимата им информация.

За да се преборят с това, търсенията с нула щраквания (понякога наричани търсения без кликвания) показват информация за бизнеса или отговарят на прости въпроси, които потребителите обикновено имат, без да се налага да кликват върху уебсайт.

Но изчакайте, какво представляват търсенията с нула кликвания? И как можете да накарате информацията за вашия бизнес да се включи в тези резултати от търсенето? Продължете да четете, за да намерите отговора на тези два въпроса, както и полезни съвети!

Разбиране на търсенията с нулево кликване

След като потребителят завърши онлайн търсене и бъде насочен към страницата с резултати от търсачката ( SERP ), ще се появи списък с уебсайтове.

Нека да разгледаме Google специално за този пример. В най -горната част на резултатите от търсенето се появява поле „представен фрагмент“ (това не винаги е така, ако отговорът не е лесно достъпен).

Въведжаме думи в лентата за търсене. Първият резултат, който се появява, е представен фрагмент, отговарящ на заявката.

Това е пример за търсене с нулево щракване. Google успя да предостави обобщение с отговора от уебсайт, подходящ за моето търсене.

Представяне на вашия бизнес в търсения с нула кликвания

В повечето случаи има само един представен фрагмент. И така, като собственик на бизнес, как можете да накарате бизнеса си да се появи на мястото за представяне на фрагменти?

Google ни казва, че „Представените фрагменти идват от списъци с уеб търсене. Автоматизираните системи на Google определят дали дадена страница би направила добър представен фрагмент за подчертаване за конкретна заявка за търсене."

За да го разбиете допълнително, вашият уебсайт трябва да има съдържание, което помага да се отговори на често срещани запитвания, които имат търсещите. Блоговете и новинарските статии са два типа съдържание, които могат да помогнат на вашия сайт да бъде включен в представени фрагменти.

Но чакайте, има още!

Не само, че трябва да притежавате съдържанието, но трябва да се уверите, че е оптимизирано, и това е мястото, където SEO влиза в играта.

Когато оптимизирате съдържанието си, уверете се, че всичко е актуално, използвайте подходящи ключови думи, свързвайте вътрешно (когато е възможно) и използвайте текст в изображенията си.

Още по -важно е да се уверите, че вашият уебсайт е правилно оптимизиран, тъй като 62,5 % от потребителите никога не кликват върху резултатите от търсенето. Това се дължи на факта, че много хора използват гласово търсене.

Независимо дали използвате Google Assistant, Alexa или Siri, за да завършите гласово търсене, те ще прочетат резултатите от търсенето на глас и най-често това ще бъде представеният фрагмент или информация от търсене с нулево щракване.

Имайте предвид, че влизането в споменатото място за фрагменти отнема много време и усилия. Основната цел трябва да бъде вашите уеб страници да са на първата страница с резултатите от търсенето.

В крайна сметка Google определя кой уебсайт отговаря най -добре на заявка и ще го представи въз основа на своя алгоритъм.

Как мога да проследя търсенията с нула кликвания?

Докато търсенията с нула кликвания са от полза за онлайн потребителите, намиращи информация бързо и лесно, това всъщност може да доведе до по-малко проследими резултати за вашия бизнес. Това обаче не означава, че стратегията ви за локално търсене не работи!

Нека помислим за това от гледна точка на пътуването на клиентите, по -специално маркетинговата фуния, която използваме за маркетингови анализи.

Фазата на разглеждане ни показва колко пъти е щракнато върху бутона на уебсайта от локален профил на Google.

Повече търсения с нулево щракване означават, че тяхното внимание към локалното търсене може да бъде намалено в техните отчети, но това не означава, че търсенето не работи. Вместо това Google прави възможно най -лесно потребителите да извършват конверсия.

Това също не означава, че не се нуждаят от уебсайт, тъй като хората, които кликват, наистина търсят точни, по -задълбочени обяснения на продукти и услуги.

Докато търсенията с нула кликвания могат да доведат до по-малко проследяване, все пак е важно да имате лесен за използване уебсайт, удобен за мобилни устройства.

Търсенията с нула кликвания продължават да растат, тъй като виждаме, че обхватът на вниманието намалява и все повече хора използват гласово търсене.

Ако искате да задържите бизнеса си пред конкуренцията, уверете се, че вашият уебсайт е оптимизирал съдържанието и че правите редовни актуализации.

Управлението на вашия онлайн бизнес може да бъде сложно, но ние ще ви помогнем!