6 A/B теста за PPC реклами

   Един от най-важните аспекти на успешното PPC управление е да се тества. Ако не тествате активно нови неща в акаунта, като рекламно съдържание или демографско насочване, акаунтът ви е в застой и не се подобрявате толкова, колкото бихте могли. Преди да навлезем в различни неща за тестване, трябва бързо да дефинираме какво е A/B тестване във връзка с PPC.

A/B тестването е метод за тестване, който взема две променливи и сравнява тяхното представяне. Например, ако се опитвате да изберете между опции за рекламно съдържание, A/B тест ще ви позволи да сравните ефективността на две различни реклами в рекламна група. След това можете да изберете съдържанието на рекламата, което генерира повече реализации.

След като вече знаем какво представляват A/B тестовете, ето шест идеи за вашия PPC акаунт!

• Адаптивни реклами при търсене

Първата идея за A/B тестване е използването на адаптивни реклами при търсене. Адаптивните реклами в мрежата за търсене са най-новият рекламен формат в мрежата за търсене на Google, който ви позволява да добавяте множество заглавия и описания към една реклама. След това Google автоматично тества различни комбинации от рекламен текст и бавно започва да предпочита най-ефективните комбинации. В допълнение към тестването на рекламното съдържание, тестването на адаптивни реклами в мрежата за търсене е чудесен начин да създадете и тествате по-подходящи реклами във вашия акаунт.

• Динамично вмъкване на ключови думи

Друга рекламна функция за A/B тестване е динамичното вмъкване на ключови думи. Динамичното вмъкване на ключова дума е рекламна функция, която прави заглавието ви да съответства на това, което потребителят търси.

• Сезонно рекламно съдържание

Един малък начин, по който можете да станете по-лични с рекламите си, е да създадете и тествате сезонно рекламно съдържание. Създаването на реклами, които са специфични за сезона (като реклами за есенно връщане на училище или зимни празници) им дава малко повече персонализация и уместност, каквито генеричните реклами просто нямат.

• Рекламни съобщения (ценообразуване спрямо качество/количество)

В по-голямата част от PPC рекламите вие ​​ще имате някаква търговска точка за вашия продукт или услуга, независимо дали става въпрос за цена, качество или някакво друго ценно предложение. Друг добър A/B тест за вашите реклами е да тествате тези различни точки за продажба, за да видите кои водят до най-много реализации.

• Целева страница

Един от най-лесните A/B тестове, които можете да извършите, е към коя целева страница препраща вашата реклама. Искате да свържете към възможно най-подходящата целева страница към ключовите думи, за които наддавате, но ако има повече от една опция, трябва да ги тествате една до друга, за да видите коя се представя по-добре.

• Време (Рекламен график)

Този тест изисква провеждане на експеримент в Google Ads ( прочетете повече за експериментите тук ), но си заслужава усилието. Създаването на рекламен график е важно, защото вероятно има много моменти в седмицата, в които рекламите ви получават малко или никакви реализации. В акаунти, където възвръщаемостта на инвестициите е ключов показател, тези часове могат да допринесат или да нарушат процента на успех. Като тествате една кампания с отворен график и една с по-прецизен график, можете точно да видите как показването на рекламите ви в определени часове влияе върху ефективността.

Тези тестове могат да ви помогнат да научите повече за акаунта и неговата ефективност. Така че напишете нови реклами, опитайте нова целева страница или опитайте нов график за реклами!