4 инструмента за PPC автоматизация

   Дигиталният маркетинг може да бъде монотонен: прекарване на часове в коригиране на оферти, актуализиране на реклами или събиране на данни за отчитане. Но индустрията като цяло е постигнала невероятен напредък в автоматизирането на много от обикновените задачи, които могат да направят тази кариера скучна.

В тази публикация ще препоръчам четири инструмента за автоматизация, които PPC практикуващите трябва да използват. Тъй като искам тези препоръки да са достъпни за всички, умишлено пропускам инструментите за автоматизация, които изискват абонамент или струват пари.

Преди да стигнем до моите препоръки, нека се уверим, че всички сме на една и съща страница относно PPC автоматизацията.

Какво е PPC автоматизация

PPC автоматизацията е по същество всеки инструмент, който поема задача, която обикновено трябва да изпълнявате ръчно; корекции на офертите, извличане на данни за отчитане, промени в рекламното съдържание и т.н., и компютър го прави вместо вас. Това естествено изключва стратегическата част от маркетинга, така че да, имате работа за вършене. Но PPC автоматизацията ви дава повече време за разработване на стратегия, чрез справяне с лесните, но отнемащи време задачи. Както казах, всички препоръки по-долу са безплатни инструменти и програми, които всеки може да използва, за да въведе автоматизация в своя работен процес!

• Google Ads Editor

Инструментът, който използвам най-много в ежедневната си работа, Google Ads Editor е безценен при изпълнението на монотонните задачи, които понякога идват с PPC работата.

Трябва да актуализирате CTA на заглавието във всичките си реклами?

Лесно, просто намиране и замяна. Трябва да добавите 150 нови реклами към акаунта за празнична разпродажба?

Няма проблем, защото Ads Editor ви позволява групово качване. Искате ли да копирате рекламния график на кампанията в целия акаунт?

Не можете да направите това в интерфейса на Google Ads, но МОЖЕТЕ да го направите в Ads Editor.

• Автоматизиране на отчитането с Google Data Studio

Google Data Studio е инструмент, който решава два проблема едновременно: времето, необходимо за събиране на данни за отчитане и представянето им по привлекателен и лесен за възприемане начин.

След като се научите как да навигирате в него, GDS може да създава отчети, които извличат данни и ви позволяват да ги представяте без усилие. Освен това ви дава множество различни начини за показване на тези данни, като таблици, лентови графики, линейни графики, делта между два диапазона от дати и т.н. GDS спестява време и представя данните по визуално зашеметяващ начин.

• Правила/скриптове на Google

Правилата и скриптовете се използват много по-рядко от мен лично, но наистина могат да ви спестят време и стрес при задачи, които са изключително важни или чувствителни към времето. Google Rules е функция в Google Ads, която ви позволява да настроите списък с условия, които, когато бъдат изпълнени, правят промяна в акаунта.

Например: Ако имате конкретна цена на щракване, която не искате да се надвишава, можете да създадете правило, което поставя на пауза ключовите думи, след като надхвърлят прага на CPC. Друг полезен пример е за чувствителни към времето реклами е празнична разпродажба. Ако разпродажбата приключи след Коледа, можете да зададете правило за пауза на вашите реклами за разпродажба в 11:59 на 25 декември, така че не е нужно да стоите будни и да ги поставяте на пауза сами.

Скриптовете работят по подобен начин, но за по-сложни задачи. Скриптът, който използвам най-често, е скрипт за проследяване на бюджета, който автоматично открива колко са похарчили кампаниите през предходния ден и динамично променя бюджета, за да изпълни месечния ни бюджет.

• Автоматизирани стратегии за наддаване

Това е единствената форма на автоматизация, с която всеки трябва поне да е запознат. Има много различни стратегии за автоматично офериране за каквито и да са вашите цели и те работят добре в сравнение със стратегията за ръчно офериране за CPC. Ако сте компания за електронна търговия и трябва да постигнете конкретна възвръщаемост, има стратегията Target ROAS. Ако имате средна стойност на реализация и просто трябва да достигнете конкретна CPA, използвайте стратегията за целева CPA. Ако нямате достатъчно данни за реализациите, за да вземете такова решение, стратегията за увеличаване на кликванията ще ви отведе там, където трябва. Стратегиите за автоматично офериране не само ви спестяват време, което бихте изразходвали за коригиране на офертите за всички ваши ключови думи, но те всъщност могат да подобрят цялостната ефективност на акаунта.

Дигиталният маркетинг е постоянно променяща се и динамична индустрия, която понякога може да бъде невероятно досадна и скучна. Но има безплатни инструменти, достъпни за всеки, които, след като бъдат научени и използвани ефективно, могат да ви спестят безценно време, което можете да отделите за напредване на маркетинговата стратегия или може би за почивка!