Създаване на концизно заглавие, което обхваща основни моменти, използвайки максимум 20 думи.

Почти всеки маркетингов специалист познава този чувство. Стелите своите рекламни кампании, бюджетът се изтощава, но резултатите не са каквито сте се надявали. Изглежда, че изхвърляте пари в пропускащо ведро, но все още не успявате да намерите дупките. Можете да променяте ставките си, да коригирате размера на аудиторията си и да променяте цвета на бутоните си десетки пъти. Но истинската тайна за запушване на дупките и намаляване на разходите за реклами не се крие във вашия мениджър на реклами. Тя се крие в дълбокото разбиране на вашата аудитория, преди да изразходвате първия си долар.

Тайната е първо да слушате.

Ето три практични начина, по които социалното слушане може да направи вашите реклами драматично по-ефективни и да намали изпиляването на разходите.

1. Създаване на обяви, които наистина конвертират

   Вашата обява е вашият 3-секунден питч за потенциален клиент. Използвате ли думите, които ще ги свържат?

   Грешката: Марки често използват корпоративни жаргони или маркетингови изрази, за да опишат своите продукти. Те говорят за "синергия", "ефективност" и "робустни решения". Проблемът? Реалните хора не говорят по този начин.

   Решението за слушане: Използвайте инструмент за социално слушане, за да намерите точните думи и фрази, които вашите клиенти използват, когато говорят за проблемите и желанията си онлайн. Техният език е вашият най-добър текст за обява.

   Сценарий: Новата малайзийска абонаментна услуга за кафе, "Kopi Co.", мисли че основното й предимство е "премиум единични произходни бобове". След като слушат в Reddit, те откриват, че хората се оплакват наистина за "проблемът при смилането на бобовете всеки ден".

   Те променят заглавието на своята реклама във Facebook от "Доставени Премиум Бобове" на "Събудете се със Страхотно Кафе. Не се изисква смилане." Техният процент на кликване се утрои.

2. Откриване на настройки за целиране, които никога не сте знаели че съществуват

   Вашата реклама е брилянтна, но ли се показва на правилните хора?

   Грешката: Марките често се доверяват на широко демографско целиране (напр., "мъже на възраст 25-40 години, интересуващи се от коли"). Това е неефективно и скъпо.

   Решението за слушане: Социалното слушане разкрива конкретните, нишови общности, където живеят онлайн истинските ви фенове. То ви показва точните субредитси, които посещават, видео създателите на YouTube, в които вярват, и нишовите хобита, които обичат.

   Сценарий: Kopi Co. насочва широки интереси като "кафе". Чрез слушане откриват, че техните идеални клиенти също са активни в r/MalaysianPF (говорейки за достъпни луксозни стоки) и следват три конкретни местни хранителни блогъри. Те добавят тези нишови интереси към насочването на своите обяви и разходите им за привличане на нов клиент падат с 30%.

3. Намерете вашия печеливш конкурентен ъгъл

   Ако вашите реклами изглеждат и звучат точно като тези на вашите конкуренти, не давате причина на клиентите да ви изберат.

   Грешката: Марките правят предположения за силните и слабите страни на конкурентите си.

   Решението за слушане: Използвайте инструмент за слушане, за да анализирате общественото настроение около ваши конкуренти. За какво постоянно хвалят техните клиенти? И по-важно, за какво мразят?

   Сценарий: Kopi Co. се конкурира с големи международни вериги за кафето. Социалното слушане разкрива нарастващ брой негативни коментари за повишаването на цените на конкурента и "прекалено сладките" сезонни напитки. Kopi Co. стартира целева обява с заглавие: "Досадно ви е от прекалено скъпото, захарно кафе? Вземете Истинско, Свежо Печено Кафе Доставено." Обявата е голям успех, защото говори директно за едно реално съществуващо разочарование.

Заключение: Инвестирайте по-умно, а не просто повече. Както виждате, изводите от социалното слушане могат да подобрят всеки един аспект на вашата рекламна стратегия: вашите текстове за обяви, вашето насочване и вашия конкурентен ъгъл.

Това превръща вашия разход за реклами от залог в изчислен интелигентен инвестиционен проект. Това ви позволява да влезете в разговора с вашия аудитория, вече знаейки какво тя иска да чуе.

Готови да запушите дупките във вашия рекламен бюджет? Mediapod предоставя интелигентното слушане, от което се нуждаете, за да направите всеки рекламен долар да работи по-успешно.