ЕС налага задължително етикетиране на ИИ съдържание за прозрачност от 2026 г.

Регулация и етикетиране на изкуствения интелект в Европейския съюз

През последната седмица се появи голяма доза объркване и паника относно „огромни глоби“, „драстични мерки“ и „широкообхватни нови правила за изкуствения интелект (ИИ)“ в Европейския съюз. В действителност тези мерки са много по-тесни и разумни, като основната им цел е да направят ИИ разпознаваем и прозрачен в ситуации, когато това е наистина необходимо — особено що се отнася до съдържание, генерирано от ИИ.

Какво точно означава задължителното етикетиране на ИИ?

От 2 август 2026 година етикетирането на съдържание, създадено или обработено от ИИ, става законово изискване за всички компании, които предоставят услуги на граждани на ЕС. Това правило не е ограничено само до европейски компании — аналогично на Европейския акт за достъпност, то се прилага за всяка организация по света, която има операции в ЕС и чието ИИ съдържание се използва от хора в Европейския съюз.

Основната цел на етикетирането е да помогне на потребителите ясно и недвусмислено да разпознават, когато съдържанието е изкуствено генерирано или манипулирано. Съгласно член 50(4) на предложения закон за ИИ, етикетирането се прилага за:

• Дийпфейкове (deepfakes) – изображения, аудио записи или видео, които реалистично имитират истински човек, предмет, място или събитие и могат да заблудят потребителя, че са реални. Тук не се включват съдържания, които не изглеждат подвеждащо реалистични.
• Чатботове и ИИ агенти – потребителите трябва ясно да бъдат информирани, когато комуникират със софтуер, а не с човешко лице.
• Пълноценно генериран текст от ИИ — особено по въпроси от обществен интерес, когато няма човешка редакция или преглед.
• Инструменти за разпознаване на емоции и биометрично категоризиране.

Правните задължения са както за доставчиците на ИИ системи — тези, които ги разработват или предоставят, така и за ползвателите — тези, които ги използват. Компаниите не могат да се оправдаят с това, че са лицензирали външен ИИ инструмент и да изключат отговорностите си по член 50.

Не всичко, създадено или асистирано от ИИ, трябва да бъде етикетирано

Важно е да се отбележи, че не всички AI-генерирани материали изискват задължително обозначаване. Например, ако текстът е генериран от ИИ, но след това е прегледан и редактиран от човек, който носи редакторска отговорност, задължението за публично маркиране отпада.

Не е напълно ясен понятието „обществен интерес“, което включва сфери като здравеопазване, безопасност, опазване на околната среда, икономика, финанси, политика, наука и култура. Ако ИИ съдържание докосва тези области, изискването за ясно обозначаване е задължително.

Юридически експерти препоръчват етикетиране и за реалистично изглеждащи илюстрации или фотографии, генерирани от ИИ, когато те се използват в маркетинг, реклама или други търговски цели — особено ако пресъздават реални хора, обекти или събития.

Тънката граница между „редактиран от човек“ и „генериран от ИИ“

Особено сложно е да се дефинира кога редактираното от човек съдържание повече не се счита за съдържание, генерирано от ИИ. Например, ако формуляр е предварително попълнен от ИИ, но след това е редактиран от потребител — дали това все още е ИИ съдържание?

Европейската комисия предлага някои насоки: малки корекции като правописни и граматически проверки, форматиране, изрязване на снимки, цветова корекция и автоматичен превод не се смятат за генерация от ИИ.

Обаче създаването на резюмета, комбинирани изображения, тотални пренаписвания или добавяне и премахване на елементи от снимка се счита за генерация от ИИ и изисква етикетиране. „Човешки” преглед, при който някой само бързо преглежда съдържанието, не се счита за достатъчно задълбочена редакция.

С други думи, ключовата разлика е между съзнателната, ръчна намеса и автоматичното генериране — второто винаги трябва да бъде обозначено, с изключение на затворени B2B среди.

Защо иконките с "блясък" не са достатъчни

В рамките на Кодекса за добри практики Европейската комисия публикува и набор от специални икони за обозначаване на ИИ-съдържание — конкретно лого „AI“, което трябва да бъде ясно и разпознаваемо. Това не са обичайните искрености (✨), които много продукти използват за обозначаване на AI функционалност.

Тези блестящи символи са твърде неясни, защото обикновено посочват, че дадена опция използва ИИ, а не че конкретното съдържание е създадено от ИИ. Според европейските насоки подобни символи не са подходящи за регулаторни цели.

Комисията заявява, че самото използване на иконка не удостоверява законно съответствие. Малко видима иконка, бележка в долния край на страницата или етикет, който се появява само за миг, не са достатъчни.

Иконата трябва да бъде ясно видима, с лесно разбираем надпис („Генерирано от ИИ“) и да бъде достъпна чрез технологиите за улесняване, както и да остава видима при споделяне или сваляне на съдържанието.

Регулацията не е само в ЕС

Тази нова евро регулация не е изолиран случай — подобни разпоредби се появяват по целия свят:

1. От 1 септември 2025 г. Китай задължава етикетиране на ИИ съдържание с видими етикети и водни знаци.
2. Калифорния има закон SB 942, валиден от 2 август 2026 г., синхронизиран с европейските правила.
3. Южна Корея въвежда AI Basic Act от 22 януари 2026 г., първия национален закон, който изисква маркиране на deepfake видеа, с по-ниски глоби и една година гратисен период.
4. Индия актуализира IT Rules от 20 февруари 2026 г., които изискват тагване на „синтетично генерирана информация“ и значително ускоряват премахването на вредни deepfake клипове до 3 часа.

Тези световни инициативи показват ясен модел за регулиране на ИИ и етикетирането му — събитие, което скоро ще се превърне в норма за всички, които развиват или използват изкуствен интелект.

Обобщение

Новите правила за прозрачност в ЕС за използването на ИИ са по-широки и по-задълбочени от текущите американски закони, които ограничават задълженията за етикетиране до специфични случаи като политическа реклама или използване на синтетично генерирани изпълнители.

Причината за тези регулации е изключително проста: когато съдържанието, генерирано от ИИ, може лесно да бъде объркано с човешко, потребителите трябва да бъдат ясно и недвусмислено уведомени за това. Този подход ще помогне на обществеността да разграничава интелигентно между реално човешко съдържание и автоматично генерирани материали, което от своя страна е в интерес на всички.

Допълнителни ресурси:

• Официално съобщение на Европейската комисия за безопасен и прозрачен ИИ
• Икони за етикетиране на ИИ съдържание в ЕС
• Насоки за прозрачност и задължения съгласно член 50
• Кодекс за добри практики при маркиране на ИИ съдържание
• Изследване защо иконките-блясъци не са достатъчни
• Carbon Design System: Ясен и достъпен AI етикет

Това обръща внимание, че бъдещето на ИИ регулациите не е вдъхновена от страх, а от необходимостта за яснота и отговорност. Времето е подходящо да подготвите своите продукти и комуникационни материали спрямо тези нови изисквания и да осигурите увереност пред своите потребители.