8 златни правила за уеб копирайтинга

   Писането никога не е било толкова готино. И чия е вината? На интернет мрежата. С много безплатни платформи на наше разположение – блогове, социални мрежи, форуми, уебсайтове писането е песен. Готови ли сте да влезете в света на онлайн копирайтинга?

Какво е копирайтинг

Тясно свързана с рекламата – първо офлайн, сега обхващаща и онлайн – копирайтингът е актът на писане на рекламен текст, който придружава изображение в реклама или, който съставя рекламен спот по радиото или телевизията. Днес копирайтингът служи много повече от просто продажба на продукт или услуга. Той служи за продажба на идея, емоция, история, като правилните думи могат да имат последствията, които желаем.

Какво е копирайтинг за интернет мрежата

Писането в мрежата е нещо, което всички правим всеки ден и съзнателно или несъзнателно практикуваме копирайтинг всеки път, когато си помислим за страхотно заглавие на публикацията, която току-що написахме за нашия блог, за нашата публикация във Facebook, за надписа на още един модерен щифт, който добавихме към нашия акаунт в Pinterest, за коментара, който ще придружава ретуита на нещо, което ни вдъхнови, или снимката, която току-що публикувахме в Instagram. Копирайтингът в мрежата може да се опише като изкуството да се използват думи за влияние и убеждаване, задействане действие (продажба, регистрация, обаждане, щракване, резервиране, харесване, споделяне...). Преди всичко това е способността да намирате правилните думи, за да разказвате правилната история на точните хора.

8 златни правила за уеб копирайтинг

Цитирайки Келтън Рийд: „Всеки писател може да запомни набор от правила, но начинът, по който успява да привлече вниманието на хората изисква известна креативност“, можем да кажем, че няма строги правила, когато става въпрос за копирайтинг, но има някои насоки, които е важно да имате предвид, ако целта е да постигнете успех с думите, които сте избрали да напишете. А ето ги и златните правила за писане:

1. Познаването на вашата целева аудитория: Да знаете на кого пишете и какво трябва да им кажете, помага да се определи най-добрият подход и тон за вашето слово.

2. Определете целта, тоест преминете направо към въпроса, по естествен и приятелски начин. Имате ли какво да кажете? Кажете го!

3. Не забравяйте да контекстуализирате, да бъдете уместни и да свързвате информация. Изяснете какво очаквате от човека, който го чете - призив за действие или указания какво да прави по-нататък.

4. Продайте това, което трябва да продадете, но със завъртане. Каква история може да разкажете?

5. Разкажете тази история, като използвате ясни и кратки думи, което означава, че по-малко определено е повече!

6. За ефективен копирайтинг пишете със страст, с емоция и с интелигентност.

7. Вярвайте в думите, които пишете. Когато копирайтинга има собствен глас, глас, който вярва в написаното, всеки, който го чете, също ще му повярва.

8. Някои важни техники, които трябва да имате предвид, за да гарантирате успеха на вашия копирайтинг: AIDA (Внимание | Интерес | Желание | Действие); SWOT (Потенциали | Слаби страни | Възможности | Заплахи); 4-те „нас“ (Полезни | Спешни | Уникални | Ултра-специфични).

Както пише Амрит Халан: „Всичко зависи от думите, които използвате, начина, по който ги използвате, начина, по който ги комбинирате помежду си и как решавате да не ги използвате: всичко е до думите.“ Използвайте ги по възможно най-креативния и неочакван начин: разкажете своята история...мрежата иска да я чуе!