Защо стратегията за дигитална реклама се нуждае от сериозно рестартиране през 2021 г.

Началото на 2021 г. имаше своите възходи и падения, но със сигурност не е дало на бизнеса надеждата за стабилност или стартирането на толкова много, за да започне годината на високо. Във времена като това е лесно да усетите, че всичко е извън вашия контрол, но ключът към настъпването на новата година и усвояването на предстоящата възможност ще бъде в способността да забележите това, което можете да контролирате.

Добре дошли във вашия нов магазин!

Независимо дали вашият бизнес се занимава със стоки или се основава на услуги или консултации, един основен аспект се е променил от началото на пандемията: вашето местоположение. По време на самото първо заключване 85 000 фирми от Обединеното кралство стартираха онлайн магазини или се присъединиха към пазарите. Водещите магазини, ресторантите със звезди на Мишлен и корпоративните офиси са се преместили в нови, предимно цифрови домове или витрини, което е променило драстично начина, по който се срещаме и взаимодействаме с нашите клиенти. Докато изживяване в магазина или небостъргач в центъра на града може да са впечатлявали клиентите ви преди, вашият уебсайт вече е витрината ви; така че е жизненоважно да се замислите как можете да насочвате трафика и най-важното е как можете да конвертирате този трафик в продажби.

По-добрите резултати изискват по-интелигентни бюджети, не непременно по-големи!

Фирмите, които се задълбочават в света на дигиталния маркетинг през 2020 г. и през 2021 г., ще открият, че разполагат с набор от опции, които са на разположение, за да стимулират трафика и потенциалните клиенти. Но в една година, когато всеки бизнес трябваше да премести изцяло онлайн своите маркетингови бюджети, конкуренцията се засили и разходите се увеличиха. За пръв път в историята дигиталната реклама на платформи като Google, Facebook и Alibaba е настроена да изпреварва традиционните рекламни разходи (връзка с платена стена) в медиите и на екрана, по-специално за непосветените този наплив е послужил за повишаване на сложността във вече объркващото пространство на дигиталния маркетинг.Въпреки че дигиталните реклами могат да дадат отлични резултати, ключът към успеха, когато се впускате в която и да е маркетингова програма, е определянето на вашата стратегия. Да знаете кого се опитвате да достигнете и да сте наясно с мерките си за успех са от решаващо значение за продължаване на курса. За онези бизнеси, които не са ясно дефинирали целите си, е прекалено лесно да потапят бюджетите си в опции за цифрово рекламно включване и пускане, без да постигнат реалния ангажимент на клиентите, от който се нуждаете, за да помогнете на вашия бизнес да остане на повърхността и да процъфти.По-специално за малкия и средния бизнес пандемията донесе със себе си година на несигурност и нестабилност, което означава, че това не е непременно идеалната година, през която да се изпомпват бюджетите, за да се тестват кои цифрови маркетингови канали ще осигурят възвръщаемост на инвестициите. Ето защо в една година на промяна е важно маркетолозите да започнат да поглеждат навътре, а не външно, за да намерят други начини да се свържат със своите клиенти по смислен начин. И какво по-добро място за тях да започнат от собствения си уебсайт.

Защо търсенето в сайта е маркетинговият инструмент на 2021 година?

Изключително изживяване при търсене на сайтове е сигурен начин да се свържете с хора, които са се идентифицирали като заинтересовани от вашия бизнес, вашите продукти или услуги. Номерът да стигнете до търсенето на сайта до тази оптимална точка е в фокусирането на усилията върху гарантирането, че уебсайтът ви е център за всички отговори на въпросите, които те могат да имат относно това, което предлагате.Ако мислим за уебсайта Ви като за магазин, след като клиентът пристигне, искате да направите всичко възможно, за да превърнете посещението в клиент - и за предпочитане повтарящо се. Във физическия свят можете да се обърнете към човека, за да разберете нуждите му и да отговорите на въпросите му, но на вашия сайт можете да разчитате само на дигиталното си присъствие, което да помогне за превръщането на интереса в действие. Ето защо е от решаващо значение да се гарантира, че вашият уебсайт е максимално оптимизиран, за да отговори на въпроси на клиентите в правилната точка от пътуването им - точката на намерение. Ако вашият сайт им предлага редица блогове или неподходящи и остарели сини връзки в страниците ви за търсене в отговор на въпрос, който имат, следващият им ход вероятно ще бъде да се върнат обратно към Google и Google може да ги отклони другаде.В много отношения използването на най-добрия опит в търсенето на сайтове на вашия сайт има свое собствено законно пространство в рамките на маркетинговия микс. За разлика от SEO, което е реактивно и относително статично, търсенето в сайта може да бъде активен и гъвкав маркетингов инструмент, когато работите с подходящия технологичен партньор. Той може активно да слуша какво питат вашите клиенти за вас и може да информира ефективно вашия отговор и стратегия. Може да намерите ключов въпрос, който вашите потенциални клиенти задават, е нещо, на което можете да отговорите уверено вместо тях или да оптимизирате вашия сайт, за да се показва по-лесно за тях. Търсене ви въоръжава с това вътрешно познание и ви позволява да направите някои наистина променящи играта стъпки, без да разбивате банката.

През 2021 г. подобряването на опита за търсене на вашия уебсайт ще бъде неразделна част от предоставянето на клиентско изживяване, което потребителите очакват другаде онлайн, и може лесно да бъде решаващият фактор за стимулиране на успеха, който вашият бизнес заслужава тази година.