За какво да внимавате през 2021 г. в дигиталния маркетинг?

Въпреки че в момента всичко е необичайно, едно нещо в живота може да бъде сигурно - светът на дигиталния маркетинг ще продължи да се движи бързо. Като се има предвид, че пандемията е увеличила фокуса на хората върху онлайн инструменти и виртуални взаимодействия, гарантирането, че стратегиите за дигитален маркетинг са под контрол, може би никога не е било толкова важно за марките. Digital може да се движи толкова бързо, че само актуализирането на алгоритъм от Google може да доведе до внимателно планиране на марката. Имайки това предвид, ето нашите прогнози и препоръки за елементите, които търговците трябва да следят отблизо през 2021 г., за да гарантират, че най-добре заложените им планове не само остават актуални, но се открояват с възнаграждаващи резултати.Една от големите тенденции, която несъмнено ще видим през 2021 г., е засиления фокус върху проблемите на поверителността. Тъй като дигиталният маркетинг се развива с много по-целенасочен подход, потребителите стават все по-съзнателни и загрижени за поверителността. В резултат на това виждаме как топ марките реагират много бързо. През март 2020 г. Safari блокира всички бисквитки на трети страни. Apple въвежда предотвратяване на проследяването на разузнавателна информация в мобилни приложения, а междувременно Google планира да се отърве и от бисквитки на трети страни до 2022 г. Тъй като много държавни органи се подгряват до идеята да въведат законодателство за защита на личните данни, не може да се отрече, че данните пейзажът на неприкосновеността на личния живот ще се промени неимоверно - и дигиталните търговци ще трябва да се адаптират. Предстоящата загуба на бисквитки е потенциално основен проблем, тъй като толкова много фирми са свикнали да ги използват като основен източник на информация за това кои са техните клиенти, как се движат и как да намерят други като тях. Ако вашият бизнес все още не обмисля сериозно как да се добере до повече данни от първа ръка за вашите клиенти, трябва да се подготви незабавно.Едно скорошно проучване предполага, че контекстното насочване може да е един от най-добрите начини за справяне с прехода. Въпреки това, като се има предвид бурния характер на новия пейзаж, движен от промените в поверителността, най-добрият следващ ход за мнозина ще бъде придържането към изпитаните практики - PPC реклама и маркетинг на съдържание. Бързината към тези канали може да ги направи по-малко ефективни, тъй като толкова много други възприемат същата тактика, така че отново е необходимо внимателно планиране.Ключовият двигател зад PPC рекламата - заявки в търсачките  е, че не се очаква да бъде повлиян от промените в поверителността и това позволява на марките да продължат своите платени усилия за търсене. Това би било добър маркетингов канал за използване, който би видял благоприятни резултати по време на бурни времена. Друг класически ход е концентрирането върху създаването на качествено съдържание. Значението на информативното, образователното и целенасочено съдържание позиционира марката като лидер в областта и резонира сред публиката, потребителите и клиентите.Невъзможно е да се пренебрегне, че за мнозина средствата са на тесен повод и съкращаването на бизнеса е неизбежно. Според нашия анализ цифровите рекламодатели от всякакъв размер са намалили средно 20% рекламните си бюджети. Макар да се привикваха към новото нормално, бизнесът даде приоритет на онлайн видимостта, присъствието и експозицията. Изглежда малко вероятно този приоритет да отслабне, докато пандемията не бъде под по-добър контрол в световен мащаб. Разходите за дигитална реклама ще се регенерират и ще растат експоненциално, а основният двигател на растежа тук ще бъдат малките и средните компании.По-практично, удобните за мобилни устройства уеб страници ще бъдат по-голям проблем през 2021 г. - 70% от целия трафик на уебсайтове идва от мобилни телефони, а средният възрастен прекарва около 5 часа на ден на своето устройство. Оптимизирането на сайтовете за удобство за мобилни устройства ще бъде ключов въпрос през 2021 г. - особено ако компаниите не мислят първо за мобилни устройства, потребителите вероятно ще напуснат сайта за други, които са по-добре оптимизирани.И накрая, когато мислим за по-голямата картина за търсене, можем напълно да очакваме, че AI и гласовото търсене ще започнат да оказват по-голямо влияние върху това как функционират класирането. Всъщност процентът на домакинствата, за които се очаква да притежават интелигентен високоговорител до 2022 г., е 55%. За да оптимизирате за гласово търсене, обмислете внимателно ключовите думи. Опитайте се да съвпадате с начина, по който хората задават тези въпроси в нормален разговор. Гласовите търсения обикновено се справят по-добре с по-дълги, по-естествено звучащи фрази. Когато хората пишат, те са склонни да съкращават. Например, човек може да гласово търси: „Какви са новите тенденции в SEO за 2021 г.?“ но въведете думите „нови SEO тенденции 2021 г.“ Що се отнася до влиянието на ИИ, е важно да следите отблизо факторите на ефективността си. Алгоритъмът на AI на Google ще бъде основен фактор - но по типичен начин на Google те не споделят много за спецификата на това как работи. Разкрит преди няколко години, алгоритъмът - наречен RankBrain - играе важна роля в факторите за класиране на Google за резултатите от страниците с резултати от търсачките (SERP). Експертите предполагат, че сигналите за потребителски опит са основният фактор, определящ приложението му. В този случай връщането към основите на това, което прави добър UX е най-добрият съвет. Привлечете и ангажирайте читателите с полезно, добре организирано съдържание. Проверката за SEO на страница може да ви помогне да оцените силата на страницата въз основа на точки като четливост, препратки и други.Една от причините дигиталният маркетинг да е толкова вълнуващ, динамичен и ефективен е, защото той непрекъснато се разширява и развива. Опитните, които са в крак с променящата се среда, просто трябва да са с ухо към земята и да гледат статистиката си, за да бъдат в крак с новите разработки. Тези, които може да са по-малко свикнали да се развиват заедно с интернет или по-малко опитни да поддържат гъвкав подход към плановете си, трябва да признаят, че 2021 г. вероятно ще доведе до редица значителни промени, които лесно могат да причинят смущения. Всеки ще трябва да се подготви по съответния начин. Онлайн управлението на видимостта не само помага на бизнеса да остане на повърхността, но ги кара да се открояват от своите конкуренти на този конкурентен пазар.