Какво е брандиране? И как брандинговите агенции помагат на вашия бизнес.

Какво ви идва на ум, когато мислите за „брандиране?“ Повечето хора мислят за лога, имена и цветове. Макар че това е част от него, има много повече в брандирането, отколкото това, което се вижда. Марката е също вашите ценности и личност, това, което вашата марка представлява в основата си. Всичко това заедно може да повлияе на това как клиентите и потенциалните клиенти се отнасят към вашия бизнес. Когато брандирането е направено добре, ще можете да се свържете с клиенти и потенциални клиенти и да изградите взаимоотношенията, необходими за лоялни последователи.За да получите вашата марка точно, може да помислите за наемане на брандингова агенция, която да ви помогне. Агенциите за брандиране предлагат няколко услуги, които могат да ви помогнат да изградите идентичност на марката, която да резонира с вашата целева аудитория, както и да развиете и комуникирате съобщенията и ценностите на вашата марка. В тази статия ще изложим всичко, което трябва да знаете за брандирането, какво е то, какво правят брандинговите агенции и ще очертаем разликите между брандинг агенция и маркетингова агенция.

Какво е брандиране?

Брандирането е процес на използване на лога, теми, дизайни, изявления за мисии, маркетингови съобщения и други, за да се изгради сплотена, позитивна представа за вашия бизнес. Ефективното брандиране означава представяне на образ на вашия бизнес, който свързва личността на вашата марка във всички аспекти на вашия бизнес - уебсайт, имейл, обслужване на клиенти и всякакви други точки на контакт на клиента в пътуването на купувача. Когато брандирането е направено правилно, това може да допринесе много за отделянето ви от конкурентите, насърчаване на задържането на клиентите и привличането на нови клиенти.

Защо марката е важна?

Брандирането е жизненоважно за успеха на вашия бизнес. Това може да повлияе на начина, по който клиентите и потенциалните клиенти гледат на вашата марка, да повиши осведомеността за марката и да внесе нов бизнес. Освен това, както споменахме, ефективното брандиране ви помага да се отделите от конкуренцията си. И, без значение каква е вашата индустрия, ще имате конкуренти. Вашата марка може да работи за вас, за да покажете на клиентите защо сте марката, която те трябва да изберат от всичките им опции.Брандирането създава и цялостно изживяване на марката, което клиентите ви ще очакват, вдъхновяващо афинитет и лоялност към марката. Вашата марка е по-дълбока от обикновеното разпознаване на марката. Помага ви да насочвате възприемането на вашата марка и да контролирате начина, по който вашата марка се изживява от другите. Това от своя страна помага да се поддържат взаимоотношения с вашата целева аудитория, превръщайки ги в посланици на марката.Съществуват различни стратегии за брандиране и брандинг услуги, които можете да използвате, за да създавате и развивате отношения с клиентите си. Ако не сте сигурни откъде да започнете или нямате честотна лента, за да го направите сами, не се притеснявайте. Това е мястото, където агенциите за брандиране влизат в игра.

Какво прави брандинговата агенция?

Както разгледахме, вашата марка включва всичко от визуалните елементи на вашата компания - лога, цветови схеми и т.н., както и личността на вашата марка, тона ви, вашето маркетингово послание и начина, по който споделяте това съобщение. Брандинговите агенции могат да вземат всички тези различни елементи и да ги обединят в цялостно брандиране, което радва както вас, така и вашата целева аудитория.Брандинговите агенции разполагат с набор от квалифицирани и талантливи търговци, включително копирайтъри, дизайнери, стратези, разработчици и други. Някои брандингови агенции дори имат специалисти, които работят специално в областите на SEO, реклами, социални медии, видео маркетинг или планиране на съдържание. Това ги поставя в отлична позиция да изградят брандирането на вашата компания за много по-малко пари, отколкото да наемат собствен брандинг персонал.Само след малко ще поговорим повече за услугите по брандиране на агенции, които можете да използвате за изграждане на вашия бизнес. Първо, нека да разгледаме как брандинговите агенции се различават от маркетинговите агенции.

Каква е разликата между маркетингова агенция и брандингова агенция?

Може да изглежда, че брандинговите агенции и маркетинговите агенции се справят с едни и същи неща. И в някои случаи това е вярно. Важно е обаче да разберете, че брандингът е по-скоро насочването на вниманието към вашата компания, докато маркетингът е насочването на вашето послание към вашата целева аудитория. Първо се случва брандирането, следва маркетингът.

     Ролята на вашата маркетингова агенция: Маркетинговите агенции нямат нищо общо с разработването на теми и лога. Вместо това те се стремят да приведат вашата марка (визуална и не) с рекламна стратегия. Маркетинговите агенции вземат вашата марка и я карат да се свързва с вашата целева аудитория.

       Ролята на вашата агенция за брандове: Брандинговите агенции създават лицето на вашата марка въз основа на вашите ценности и силни страни като бизнес. Вашата марка е начинът, по който клиентите ще идентифицират вашата марка. Това означава изграждане на идентичност на марката, върху която можете да окачите маркетинга си.

Какви услуги предлагат брандинговите агенции: Брандинговите агенции предлагат няколко различни услуги, за да помогнат на бизнеса да създаде, поддържа или разширява своята марка. Ще разгледаме седем услуги за брандиране на агенции, които установихме, че най-добре фокусират вашата маркетингова и рекламна стратегия.

Дизайн на лого.

Дизайнът на вашето лого е първият външен вид на вашата марка. Той трябва да подпомага осведомеността за марката, като помага на клиентите да идентифицират вашата марка и им дава представа за това, за какво става въпрос в бизнеса ви. За най-големите марки техните лога са достатъчни, за да предизвикат силна емоция у клиентите им. Ето защо ребрандирането не трябва да се предприема с лека ръка. Когато добре обичани марки сменят своите лога, това може да предизвика раздразнение за техните фенове, като някои фенове стигат дотам, че да денонсират марката, базирана единствено на промяната на логото.

Идентичност на марката.

Идентичността на марката е комбинация от всички елементи, които фирмите използват, за да покажат правилния образ на клиентите и потенциалните клиенти. Това се различава от имиджа на марката и цялостното брандиране, въпреки че понятията понякога се използват взаимозаменяемо. Идентичността на марката е това, което вашата аудитория свързва с вашата марка и помага за изграждането на връзка между вас и вашите клиенти. Идентичността на марката може да изгради лоялност на клиентите и да определи как се възприема вашата марка.Агенциите за брандиране могат да ви помогнат да проектирате лого, което привлича вниманието и изгражда ясно очевидна идентичност на вашата марка, дори демонстрирайки вашите бизнес ценности. Можете да използвате различни лога, шрифтове и цветове, за да създадете визуално представяне на това, в което вашата марка вярва.Преди да можете да изградите силна идентичност на марката, трябва да разберете коя сте като марка. Това може да бъде толкова просто, колкото да отговорите на няколко въпроса за себе си:

• Защо започнахте бизнеса си?
• Какви са вашите ценности (какви убеждения движат вашия бизнес)?
• Ако вашата марка беше човек, каква би била тя?
• С какво се различавате от вашите конкуренти?
• Ако вашата марка беше човек, как би общувала?
• Кои са три думи, които бихте използвали, за да опишете вашата марка?
• Кои са три думи, които искате вашите клиенти да използват, за да опишат вашата марка?

След като знаете отговорите на тези въпроси, можете да работите с брандингова агенция, за да развиете визуалното представяне на вашата марка.

Позициониране на марката.

Позиционирането на марката е стратегията, която бизнесът използва, за да създаде уникален образ на своята марка в съзнанието на своите клиенти и потенциални клиенти. Позиционирането на марката трябва да бъде конкретно, ясно, желателно и да ви отличава от вашите конкуренти. Просто казано, позиционирането на марката е начина, по който отделяте марката си. Ако не знаете защо потенциалните клиенти трябва да ви избират пред другите във вашата индустрия, трудно ще убедите потенциалните клиенти да го направят.За щастие агенциите за брандиране могат да помогнат за позиционирането на марката. Брандинговите агенции използват проучване на пазара и организационен анализ, за ​​да разберат какво търсят клиентите, както и какво всъщност може да предостави вашият бизнес в сравнение с вашите конкуренти. След това можете да използвате тази информация, за да съобразите вашия USP с очакванията на потенциалните ви клиенти.За да създадете силна стратегия за позициониране на марката, ще трябва да съберете малко информация:

• Текущо състояние: Идентифицирайте и разберете вашето текущо позициониране и анализирайте как това положение работи за или срещу марката
• Пряка конкуренция: Идентифицирайте пряката си конкуренция, за да разберете тяхната основна стойност, силните страни на марката, естеството на предлаганите продукти и услуги и това, което ги прави уникални на пазара
• Репутация на конкурента: Разберете позиционирането на вашите конкуренти, техните мисии и визии, основни ценности и архитектура на марката
• Уникалност: Определете основните си ценности, силните страни, дългосрочната визия и това, което прави вашата марка уникалнаРазработете уникално предложение за продажба въз основа на вашите характеристики, цели, основни ценности и силни страни.
• Съобщения: Създайте изявления за мисията и визията и слоган или слоган на марката, които са ясни и уникални.

Ръководство за стил.

След като сте решили лого и сте определили идентичността на вашата марка, съобщенията за марката, позиционирането на марката и гласа на марката, трябва да изготвите ръководство за стил на марката, за да сте сигурни, че всички от вашия екип могат да използват тази информация за подобряване на вашата марка. Ръководство за стил на марката предоставя на акционерите начин да представят вашата марка на различни платформи по сплотен и последователен начин, използвайки правилните цветове, шрифтове и други. Вижте ръководството за стил на Influencer Marketing Hub за пример за част от съдържанието, което трябва да вградите във вашето собствено.Брандинговите агенции ще ви помогнат да създадете това ръководство, което след това можете да споделите със служители, заинтересовани страни, влиятелни лица и други, които работят с вашата марка. Това елиминира объркването относно това как ще бъде представена вашата марка.

Кратко обобщение за брандирането на социалните медии.

Социалните медии трябва да получат специално внимание във вашето ръководство за стил на марката. Да, все още можете да използвате ръководството за стил на марката си за брандиране на социални медии, но различни социални медийни платформи може да изискват промени в съобщенията и гласа. Това може да е малко балансиращо действие, ако използвате платформи, които имат различни цели, като LinkedIn и Twitter, например.Вашето съдържание в LinkedIn ще трябва да остане в рамките на съобщенията и гласа на вашата марка с по-професионален тон, отколкото бихте използвали в Twitter, където игривото съдържание се справя много по-добре. За щастие брандинговата агенция може да ви помогне да разберете как да извървите тази линия, без да жертвате идентичността на вашата марка.