Как да сформираме темата на имейла, за да бъде отворен?

   Темата на имейла е един от най-мощните инструменти, но и един от най-трудните за овладяване. Процентите на успех се различават в зависимост от вашата аудитория, съдържание, час и ден на изпращане. Няма универсален надежден метод за създаване на перфектната тема, но тези насоки ще ви дадат солидна отправна точка.

• Стойност

Заглавието на темата, трябва да показва на потребителя какво ще получи, ако отвори имейла. Така получателите ще имат яснота какво съдържа изпратеният им имейл, и ще преценят дали имат нужда да го отворят или не. Кажете на получателите каква стойност ще им предложи имейлът ви и това ще ги стимулира да го отворят.

• Емотикони

Използването на символи или емотикони в тематичните редове е все по-популярно. Внимавайте обаче какъв тип символи използвате, защото не всички устройства ще ги показват точно както изглеждат. Символите трябва да отговарят на личността на вашата компания и на тона на имейла. Освен потенциално увеличаване на отварянето, емотиконите могат да накарат вашия имейл да се открои и бързо да предаде настроение.

• Дължина

В повечето случаи няма статистическа връзка между дължината на темата и скоростта на отваряне, така че тестването е единственият начин да бъдете сигурни какво работи за вас. Все повече и повече имейли се отварят на мобилни устройства и мобилните потребители виждат по-малко знаци от тези на работния плот, затова поставете важната информация в началото на темата си. За да сте сигурни, че имейлите ви са с правилната дължина, които могат да бъдат прочетени от мобилните потребители, използвайте тестовия обект, който ви позволява да въведете име на подателя и тема на заглавието, като той ще ви покаже как тази информация се появява на най-популярните мобилни устройства.

• Числа

Следващият път, когато сте на касата в хранителния магазин, разгледайте кориците на списанията. Ще видите много цифри: „10 сигурни начина да изглеждате по-млади“, 35 чудесни ястия, които можете да приготвите за минути “и др. Издателите на списания знаят, че хората реагират на номера и списъци, и че вродената тенденция се прехвърля и в имейлите. По-големите числа увеличават коефициентите за отваряне на имейлите. И ако използвате число в тема, използвайте цифра, вместо да го изписвате с букви.

• Персонализация

Според проучване на Yes Lifecycle Marketing имейлите с персонализирани теми са с 50% по-голяма вероятност да бъдат отворени и да получат 58% повече кликвания. Имената не са единственият начин за персонализиране - можете също да използвате местоположение (горещи събития в Бургас!), промоции (спа оферти за този уикенд - резервирайте сега!), ремаркетинг (все още ли се интересувате от слънчеви панели?) и всякакви други ключови данни, които имате за вашите клиенти.

• Текст на подзаглавната част

Краткото резюме, което следва след заглавието на темата, когато имейлът се преглежда във входящата поща (наречен следзаглавие) , е ценна част, която твърде много търговци на имейли не използват правилно. Вместо да повтаряте темата или заглавието на имейла си, бъдете творчески, за да разширите информацията за темата. Например, ако темата ви е „5 начина за зазимуване на дома ви“, текстът ви в заглавната част може да се допълни с „Избягвайте замръзналите тръби с тези ценни съвети“.

• Въпроси

Можете ли да формулирате темата си под формата на въпрос? Въпросите естествено пораждат любопитството на читателя и ги карат да искат да знаят отговора (като отворят имейла си). Вместо „Съвети за по-добър шеф“, опитайте „Вие ли сте най-добрият шеф, който можете да бъдете“?

• Спам думи

Няма окончателен списък с думи или фрази, които автоматично ще прехвърлят имейла ви в кофата за нежелана поща, но има такива, които ще увеличат шанса на вашия имейл да бъде отворен. Когато се съмнявате, пуснете имейла си чрез безплатна програма за проверка на нежелана поща като ISnotSPAM  или Mail-Tester.

• Тон на изказване

Когато съставяте теми по имейл, имайте предвид, че общувате с действителни хора - какво бихте им казали лично, за да се опитате да ги заинтересувате с вашия имейл? Ще бъде ли вашият подход хумористичен или делови? Изказат ви трябва да отговаря на темата ви, като така ще засилите чувствата на получателите и те ще отворят имейла!

Свържете се с нас, за да разработим имейлите за вашия бизнес!