Дълбокият анализ на конкуренцията: Три нива за разбиране на вашите опоненти

Ниво 1: Какво казват

Очевидното, но важно

Това е основният сблъсък: активно проследяване на публичното съдържание на вашите конкуренти. Това е най-лесният стъпка, но от решаващо значение.

Какво да търсите: Търсете шаблони. Какви са техните основни съдържателни стълбове? Колко често публикуват? Какъв е техният тон? И най-важното, какви са техните проценти на ангажираност? Публикация с 1 000 харесвания е впечатляваща, но не и ако те имат 2 милиона последователи.

Целта: Това ви дава базово разбиране за техните стратегии за съдържание и за това, какво успява аудиторията им.

Ръчното проследяване на това за няколко конкурента може да бъде голямо източване на време. За професионален детайлен анализ на представянието на конкурентите в социалните мрежи, нашата услуга за конкурентен анализ в социалните мрежи може да направи тежката работа за вас.

Ниво 2: Какво хората казват за тях

Истинските инсайти

Това е, където се крие златото. Публикациите на марката са перфектно подбрани маркетингови послания. Реакцията на публиката е суровата, нефилтрирана истина.

Къде да търсите: Повечето марки спират на проследяването на коментарите във Facebook и Instagram. Но най-искрените и откровени отзиви често се появяват на платформи като Reddit и в секциите с коментари на YouTube рецензии. Тук разбирате дали клиентите наистина са доволни.

Целта: Да разберете настроението зад марката. Хвалят ли новият им продукт или се оплакват от него? Са ли разочаровани от обслужването на клиенти? Това са данните, които откриват най-големите слабости и възможности на вашия конкурент.

Е невъзможно да четеш всеки коментар и нишка ръчно. Мощен инструмент за социално слушане като Mediapod автоматизира този процес, анализирайки настроението и темите в новини, форуми и социални мрежи, за да ви даде истинската история.

Ниво 3: За какво плащат

"Тайното оръжие"

Бюджетът за рекламиране на марка разкрива нейните истински приоритети. Това, за което са готови да инвестират пари, е най-важното за техния бизнес. И най-доброто? Можете да видите техните реклами безплатно.

Как да го направите:

• За Facebook и Instagram използвайте Meta Ad Library.
• За TikTok използвайте TikTok Creative Center.
• За YouTube реклами използвайте Google Ads Transparency Center.

Целта: Това ви показва точните продукти, които те рекламират, промоционалните съобщения, които тестват, и страничките, към които насочват трафика. Това е директен поглед върху техните стратегии за продажби.

Заключение: От "ловуване" до стратегия

Пълният анализ на конкуренцията не става за безцелно гледане; става за стратегически разузнаване. Като комбинирате тези три нива, вие се преминават от просто "наблюдаване" на конкурентите си към истинско разбиране за тях.

Готови ли сте да спрете просто да гледате и да започнете да изграждате печеливша стратегия? Независимо дали имате нужда от практичен анализ от екип от експерти или от мощен инструмент, който да го направи сам, ми можем да помогнем.